При поддержке: SEO и стартапы

В идеальном варианте компания должна создать отдельные сайты для каждой страны со своим собственным доменом. Когда вы это сделаете, поисковикам не составит большого труда определить, какую именно страницу показать пользователям в различных странах.

Что делать с продублированным текстом?

Даже если содержание повторяется на каждом сайте, не волнуйтесь. Помните, что поисковики, в большинстве случаев, не наказывают за это, они просто фильтруют, а это как раз то, что вам нужно. Вы хотите, чтобы поисковик выдал английскую страницу англичанам, а американскую страницу американцам. Как раз этим поисковые системы и займутся.

Если вашей целью является какая-то конкретная страна, но у вас вместо нужного вам домен .com, убедитесь, что ваш сайт зарегистрирован именно в этой стране (проверьте еще раз адрес своего сервера).

Звучит довольно просто, но и здесь могут возникнуть проблемы. У вас может не получится достать домен для каждой из стран, в которой вы работаете, или по каким-либо другим причинам вам нужно будет разместить всю информацию под одним доменом. В этом случае Ванесса советует:
помещать содержимое для каждой из стран на субдомен или в подпапки. (Оба варианта хороши, но если вы только начинаете и у вас есть выбор, лучше остановитесь на первом варианте).
Убедитесь, что все содержимое (включая title-теги и метаописание) локализовано.
Сконцентрируйте ваше внимание на линкбилдинге в рамках региона. К примеру, убедитесь, что ваша команда по пиару штурмует местные СМИ, а не только близлежащие районы.
Включайте местные термины и названия в международные анкоры. К примеру, вы можете создать HTML sitemap, который будет соединен с каждой «домашней страницей» на вашем домене.

Что сильнее – один общий домен или несколько?

На SMX London активно обсуждался вопрос о том, нужно ли вводить один общий домен для всех стран, чтобы создать один общий PageRank, и не ослабляют ли отдельные домены для каждой из стран суммарный потенциал. Вы помните, что релевантность является решающим фактором для выдачи, при этом PageRank в чистом виде не равносилен релевантности. Высоко релевантная страница с низким PageRank займет более высокую позицию в выдаче, чем низко релевантная страница с высоким PageRank.

Учитывая этот момент, можно сказать, что домен верхнего уровня является высоко релевантным фактором при выдаче в той или другой стране. Что касается аргумента о том, что для одного сайта легче набрать ссылочную массу, чем на несколько, Ванесса убеждена, что он беспочвенен. Если у вас информация размещена на субдоменах или в подпапках по странам, вам все равно придется набирать ссылочную массу для каждого из них. Поэтому, Ванесса рекомендует вам использовать различные домены, если вам, конечно, удастся их получить.

Однако если у вас уже есть, например, сайт с доменом .com, с отдельными субдоменами, за которыми вы постоянно следите, конечно, разумнее всего будет оставить все, как есть, и подумать над другими важными факторами (региональные ссылки, язык и т.д.). Если вы радикально поменяете структуру своего сайта (например, от субдоменов до отдельных доменов), вам нужно будет все переделывать, переиндексировать, работать над выдачей, а также вам может быть необходимо изменить восприятие пользователя, брэндинг, перелинковывать заново страницы и т.д. Все это займет много времени. Поэтому в этой ситуации лучш изменить количество доменов только в том случае, если у вас проблемы с выдачей по нужной вам стране.

А что, если сделать своей целью несколько стран?

Вы хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в выдаче во всех нужных вам странах? Вы хотите, чтобы один и тот же сайт на немецком языке одинаково воспринимался и в Германии, и в Швейцарии, и в Австрии? К сожалению, идеального решения не существует. В некоторых случаях вам придется довериться поисковикам. Но имейте в виду, что очень часто они будут отдавать предпочтение сайтам с более конкретными характеристиками.

Например, если у вас американский сайт на английском языке, целевая аудитория которого – туристы по всему миру, ваш сайт не увидят те, кто выберет «только французские страницы». И даже если пользователь не установит эту опцию, сайт, содержимое которого представлено на французском языке и целевой аудиторией которого являются французы, желающие слетать в США, считается гораздо более релевантным, чем сайт, целью которого являются туристы во всем мире.

Какую роль играют здесь IP-адреса?

Некоторые сайты определяют местоположение пользователя по его IP-адресу и направляют ему соответствующие страницы. Кажется, что это очень выгодный вариант для пользователя, тем не менее, и здесь есть проблемы:

• Местоположение может быть определено неверно. Например, многие пользователи AOL были определены как из Вирджинии.
• Пользователь может хотеть другое место. Например, путешественник из США в Цюрихе хочет выйти на американский сайт Hertz, но Hertz автоматически упорно отправляет его на швейцарский сайт и не дает никаких средств для навигации.
• Поисковым системам нужны уникальные URLы, для того чтобы отдельно индексировать содержание.
• Поисковики ползают по вашему сайту из определенной точки, а хотелось бы, чтобы все места были проиндексированы.

Если вы запрограммировали ваш сайт на установление местонахождения пользователя и подачи ему соответствующей информации, можно Вам посоветовать:

• Предоставьте уникальный URL для контента по каждой из стран. К примеру, не показывайте англоязычный текст американцам на mysite.com и содержание на французском языке французам на mysite.com. Вместо этого перенаправьте американцев на mysite.com/en и французов на mysite.com/fr. Т-образная система поиска проиндексирует французский контент сайта с помощью mysite.com/fr URL и английский контент сайта с помощью mysite.com/en URL.
• Давайте ссылки доступа к версиям сайта на другом языке или для другой страны. Например, если вы находитесь в Цюрихе, вас могут перенаправить на швейцарскую страницу, но обязательно предоставьте ссылку на американскую версию страницы. Или просто дайте сноску на домашнюю страницу, которая позволит им выбрать страну. Вы также можете заложить опцию выбора страны в меню по умолчанию, и тогда, раз выбрав, пользователи всегда будут открывать одну и ту же версию сайта.

Google – не единственная поисковая система

Конечно, Google, Yahoo и Live – не единственные поисковые системы. Если вы нацелены на другие страны, тогда выясняйте, какая система там доминирующая и как лучше под нее оптимизироваться. Мона Элесели недавно написала статью для Search Engine Land по международным поисковым рынкам, и, несмотря на то, что она уделяла внимание платному поиску, те же самые показатели наблюдаются и у органического поиска.

Международная стратегия это больше, чем просто геотаргетинг

Безусловно, для того чтобы создать локализованный контент нужно гораздо больше. Вы должны локализировать контент, а не просто переводить его. Поведение пользователя и его запросы меняются в зависимости от страны. Даже элементарные фразы, вводимые в строку поиска, могут слегка отличаться. Необходима тщательная пиар-работа по созданию ссылок и по росту уровня компетенции. Нужно рассмотреть переходные факторы. На конференции некоторые участники указали на то, что пользователи предпочитают сайты с их местным доменом. Это дает им уверенность, что результат поиска в этом случае будет более локализованным.

При поддержке:

Друзьям быть. Google разрешил… Красивый блог с красивым контентом.

Stimul-Cash.com – Своя аптека за 10 минут.

заработок в интернете.

Они занимаются продажей пеноблоков.

А они продажей пенопласта.

В открытом доступе появилась статья Ванессы, посвященная геотаргетингу. Часть информации из статьи была озвучена на конференции SMX London. Тема выступления была “Интернациональное SEO”.

Как поисковик определяет географические предпочтения пользователя?

Поисковые системы пытаются выдать пользователю наиболее релевантные результаты поиска. Язык пользователя, его географическое местоположение, каким образом пользователь входит в систему, языковые и региональные предпочтения при запросе – это все те факторы, которые поисковики принимают во внимание, определяя релевантность. Так как запрос, как правило, составляет не больше 3-4 слов, поисковики используют всю возможную информацию вне запроса, чтобы определить, что пользователь действительно хочет.

Например, если пользователь, который находится в Ирландии, введет в поисковик [airline booking], то его выдача будет очень сильно отличаться от выдачи пользователя из США; в первом случае, приоритет будет отдаваться ирландским авиалиниям. Эта разница будет заметна не только в отношении разных стран. Если пользователь в Сиэтле ищет [pizza], то он получит гораздо больше информации по Сиэтлу, чем получил бы, скажем, пользователь из Бостона. А если говорить о Google в частности, то пользователь, который в нем зарегистрировался и установил свое местонахождение по умолчанию, получит еще более конкретные результаты. Недавно Google сделал эту опцию еще более заметной; так как запрос может быть направлен на поиск в каком-то конкретном регионе, Google предлагает ввести индекс города:

Вдобавок, пользователь получит разные результаты, если он будет искать:

• google.fr, находясь в США;
• google.fr, находясь во Франции;
• google.fr и установит опцию «страницы на французском»;
• google.fr и установит опцию «страницы из Франции».

Само собой разумеющееся, что если вы включите название местности в запрос, то это тоже отразится на результате. Выход по [restaurants in Dublin] будет значительно отличаться от выхода по [restaurants] независимо от других факторов. К примеру, взгляните на результаты выхода по запросу [donde esta los cabos] с американского IP–адреса на google.com:

Таким образом, для того чтобы определить, на какой регион нацелен пользователь, поисковые системы

• анализируют:
• домен (google.co.uk или google.fr);
• языковые ограничения (поиск страниц только на французском языке)
• географические ограничения (поиск страниц только по Франции)
• местонахождение пользователя (как на уровне страны, так и на более низком уровне, например, города);
• включение названия местности или языка в запрос;
• местонахождение пользователя по умолчанию (например, в Google Maps)
• язык, на котором делается запрос.

Помните, что поисковики часто отклоняются от заданного алгоритма, чтобы проверить, не изменятся ли в этом случае результаты поиска к лучшему. Так как персонализированный поиск приобретает все большую значимость, то важным моментом является и то, по ссылкам, на какую страну или на каком языке вы щелкаете больше, потому что именно страницы на этом языке или по этой стране начнут выходить чаще.

Заметьте, что Ванесса в этой статье рассматривает язык и местность одновременно, не делая особых различий между ними. Она это делает сознательно, потому что в этой статье это не обязательно. Но вы должны понимать, что языковая карта не всегда совпадает с политической. Например, если вы ищете страницы на испанском языке, должен ли поисковик выдать вам страницы как по Мексике, так и по Испании? (Возможно, если вас интересует язык, а не местность). И наоборот, если у вас есть сайт, целевой аудиторией которого является испаноязычное население, нужно ли вам создавать два сайта – для Испании и для Мексики? (Возможно и нет, но какие у вас гарантии, что ваш сайт будет занимать примерно одинаковые позиции по выдаче в обеих странах?)

Как поисковик определяет релевантность страницы?

Каким образом поисковик определяет релевантность страницы, что при этом учитывается? Ответ на этот вопрос состоит из нескольких пунктов:

Домен высшего уровня (TLD будем использовать для краткости): Многие домены используются только по отношению к какой-либо отдельной стране. Например, .fr всегда означает домен во Франции. TLD может также использоваться для определения языка сайта, потому что сайты с доменом .fr скорее всего содержат тексты на французском языке. Многие домены, однако, не указывают на конкретную страну. Примерами таких доменов могут служить .org, .net и .com. Хотя некоторые страны разрешают использовать свой домен кому угодно. Например, .tv является доменом Тувалу, но эта страна решила предоставить полную свободу по использованию своего домена. Исключением из этого правила, наверное, является домен .us. Хотя и планировалось, что он должен стать основным доменом США, он не прижился, поэтому чаще всего в США встречается домен .com.

Местонахождение сервера: Так как многие домены не указывают на конкретную страну (например, .tv или .com), поисковики используют местонахождение сервера, на котором размещен сайт, чтобы ее определить. Например, сайт с доменом .com, который хостится в Канаде, будет рассматриваться как канадский сайт, и сайт с таким же доменом, но который хостится в Австралии, – как австралийский.

Параметры настройки Google Webmaster Tools: Google Webmaster Tools содержит опцию по конкретизации целевого размещения сайта. Эта опция недоступна, если TLD указывает на страну. Этот параметр в настройках автоматически перекрывает информацию о местонахождении пользователя. Эта опция полезна не только потому, что благодаря ей ты можешь иметь сайт, где хочешь, и в то же время устанавливать тот регион или страну, для которых этот сайт предназначается. Помимо этого, она дает возможность создавать субвкладки и субдомены. Например, вы можете оформить их как es.mysite.com или mysite.com/es для Испании и uk.mysite.com или mysite.com/uk для Великобритании. Единственный недостаток заключается в том, что это работает только для Google.

Источник входящих ссылок: Если 90% входящих ссылок дает Германия, то поисковик рассматривает сайт как немецкий или, в крайнем случае, представляющих огромный интерес для немецких пользователей.

Язык страницы: Опять-таки, технически язык как фактор релевантности отличается от страны, но, тем не менее, они взаимосвязаны. Если сайт написан на французском, то, скорее всего, он размещается во Франции. Самый весомый показатель в этом случае (как вы уже заметили) – язык, на котором написан текст на странице. Но он не такой уж и надежный. Что если, например, страница написана на нескольких языках? В этом случае могут помочь метаданные и способ кодирования. К примеру, если вы переводите вашу англоязычную страницу на другие языки, не забудьте перевести title- и meta description теги тоже.

Адрес: В случае с запросами по определенной местности (например, [pizza] из Сиэтла) поисковик может использовать информацию непосредственно с сайта или со своего локального индекса (например, центр местного бизнеса Google). Если вы создали сайт для предприятия, которое обслуживает определенную местность, убедитесь, что вы внесли полный адрес и зарегистрировали локальный индекс каждого поисковика. Даже если ваше предприятие охватывает более широкие территории, у вас все равно может возникнуть желание включить в текст сайта какие-нибудь региональные предпочтения. Например, если ваш сайт называется windycityrestaurantreviews.com и в нем есть страница про все чикагские рестораны, любой, заходящий на сайт, понимает, что речь пойдет о Чикаго, и вам не надо включать “Chicago, IL” в адреса ресторанов. Однако когда поисковик натыкается на “Joe’s Pizza, 123 Main St.”, нет никакого указания на то, что этот ресторан находится в Чикаго. Это станет проблемой не только для владельца сайта, но и для его посетителей. Там не будет домашней страницы, на которой будет написано «Отзывы по всем чикагским ресторанам». Им нужно подтверждение, что 123 Main St. действительно находится в Чикаго.

В следующей статье напишу об особенностях оптимизации с учетом географических предпочтений.