По мере роста опыта задаешься не одним десятком вопросов об оптимизации как страницы так и сайта в целом. В начале своей сеошной деятельности моя первая оптимизация была неуклюжа и уродлива. Это я уже сейчас понимаю Но, тогда, я думал “Круто! Не так уж все и сложно”. Прошло время, набрался опыта, знаний, прочел пачку курсов, просмотрел кучу видео на тему оптимизации. К сожалению, большинство сеошников говорят и пишут как-то в общем, не вдаваясь в подробности и тонкости сего важного дела. В принципе, оно и понятно почему. Тайны, секреты, паление тем не для паблика. Денежный вариант знаний ценится больше.

За бугром, однако, есть ребята, которые не прочь поделиться своими многолетними знаниями. Среди них, соавтор мега блога SEOMoz (зачитался я чего-то его с начала этого года) randfis , который задался несколькими простыми вопросами:

1. Если ключевое слово находится выше в коде страницы (в коде, заметьте), оно работает хуже или лучше? (лучше)
2. Какой из тэгов лучше <bold> или <strong>? (лучше использовать <strong>)
3. Является ли анкор с точными словами лучше чем анкор с не ключевыми словами? (точный, т.к. для ПС он представлен лучше)

Для проведения тестирования и получения ответов на такие вопросы, нужна строго контролируемая среда. И даже тогда ответы не будут иметь абсолютный характер. Например, наличие ключевого слова на странице, безусловно, лучше чем его отсутствие. Но, вопрос, а сколько их можно безопасно поставить? Если какая-то одна ссылка со страницы в PR1 из глубины дает большой вес, то неужели стоит задуматься над количеством ключевиков?

“Я уже исследовал этот феномен с ссылками и передачей их веса. Напомню этапы тестирования”:

1. Зарегистрировать новый домен. Желательно регистрировать такой домен, имя которого не появлялось никогда в выдаче Google. Например, yorkfabuzapeloh.com или что-то подобное
2. Связать ссылку на главную с несколькими профилями социальных сетей. Главное, что сами профиля были непонятными, бессмысленными и их трудно было найти. Короче, Вы должны потеряться в соцмедиа сетях
   
3. Создать 6 страниц на сайте. Главную страницу (1) с двумя ссылками на страницы (2) и (3). Затем страницы (4) и (5), на которые ссылается (2). И страницу (6), на которая ссылается (3) !!! Важно, чтобы ссылка со страницы (2) была первой, а ссылка на (3) второй
   
4. Прописать совсем неключевые слова, таргетрованные на страницы (4) и (6), которые связаны со страницами (2) и (3)
5. Ждем, когда Google проиндексирует все страницы сайта. Затем ищем наши страницы по нашим странным ключевикам, которые определены для страниц (4) и (6). В выдаче страница (6) будет выше страницы (4), т.к. последняя получит лишь половину веса, обеспеченной страницей (2), в то время как (6) получит весь вес, обеспеченный страницей (3)
6. Ок. Теперь добавляем nofollow к ссылке, ведущую с (2) на (5), с которой мы ничего не делали до сих пор. Ждем переиндексации страниц, смотрим результаты. Теперь страница (4) будет выше страницы (6), т.к. она получит весь вес, обеспеченный ссылкой с (2). Почему, если теперь (4) и (6) равны? Весь секрет в том, что ссылка со страницы (2) является первой (оригинальной), а с (3) оказалась копией или дублем, поэтому ей и вес достался ниже

Такие результаты вполне соответствую формулам для расчета ранжирования страниц в пределах одного сайта, а также его ранжирования в поисковой выдаче в целом.

Как это все выглядит проще в жизни? Представим, что у Вас есть две ссылки на страницу блога. Одна находится в верхнем меню навигации, а другая ниже в тексте страницы. Для Google, при таком раскладе, анкор в навигации будет более весомей чем в тексте. Две ссылки ведут на одну страницу. Google первую из них будет считать оригиналом, а вторую или третью дублями. И обратите внимание, что “игнор” идет не по тексту анкора, а по целевой странице, на которую они указывают. Визуально это выглядит так:

Из рисунка ясно, что нам важнее ссылка из текста, т.к. она содержит точный релевантный тексту ключевик. Как быть? Пропишите атрибут nofollow для первого анкора. Таким образом, Вы в силах сами направлять, по какому пути и куда будет перетекать вес ссылок по страницам и, соответственно влиять на их ранжирование.

Вот такие вот они, фишки оптимизации. В контексте 2-х последних статей об анкорах, вопрос о подборе нужных и правильных ключевых слов - задача, требующая времени и анализа. Особенно, когда дело касается, например, продвижению чисто по НЧ или ВЧ. Было бы неплохо иметь уже готовую базу ключевых слов и фраз и сэкономить себе кучу времени. Такая задача уже имеет свое решение. База существует и представлена для Вашего использования. Более 110 000 000 ключевых слов и фраз, рассортированных по темам.

Послесловие

Мой блог расположен на StableHosting.ru. Хостинг, на котором каждый месяц раздают 100$ клиентам :)

Приступим к рассмотрению второй части статьи о создании идеально оптимизированной страницы.

<BODY> тэги

Количество повторов ключевых слов - невозможно точно определить, какое количество ключевых слов или фраз необходимо на странице. Но практика показала такие результаты: 2-3 повтора с на маленьких страницах, 4-6 повтора на более длинных страницах. В целом, это порядка 5%-7% ключевых слов от всего текста страницы, т.е. на 1000 символов - 50-70 символов ключевых слов. При нормально оптимизированных страницах сайта, такого количества ключевиков  достаточно.

Плотность ключевых слов - как алгоритмический компонент, плотность ключевых слов - это полный миф, несмотря на то, что он задевает даже великие светлые умы SEO специалистов. Не существует формулы, по которой можно было измерить актуальность плотности ключевых слов.

Комбинации ключевых слов - вариации ключевых слов на странице влияют на ее ранжирование в глазах поисковиков. Вариации создают “контекст” главного ключевого слова страницы. В прошлой статье есть картинка, на которой наглядно показаны использование вариации ключевой фразы “chocolate donuts” в тексте.

Заголовок H1 - долгое время считалось, что тэг Н1 имеет большое значение в оптимизации страницы. Последние данные по исследованию корреляции (сопоставление) показали, что тэг Н1 имеет низкую степень корреляции даже при высоких рейтингах (по факту, почти равных нулю). Все же, мы советуем правильно использовать тэг H1 как заголовок страницы и, желательно, он должен начинаться с ключевое слова или фразы.

Заголовок H2/Н3/Н4/Нх - по весу ниже чем Н1. Должны применяться только в случае необходимости. Например, разметки текста. Для SEO они не несут никакой существенной ценности.

Атрибут ALT - этот атрибут очень важен. Он влияет на SEO и придает вес ключевым словам и фразам. Исследования показали, что ALT достаточно надежно держит высокую корреляцию ранжирования. Поэтому, мы настоятельно рекомендуем использовать графические изображения/фото/иллюстрации на важных ключевых словах или фразах, прописанных в атрибуте ALT тэга <img>.

Название картинки - трафик с изображений может быть основным в некоторых случаях, а также естественным способом поиска информации. Поэтому в именах графических файлов используйте осмысленные названия, а не просто цифры или набор букв. Поисковики умеют читать названия файлов.

Bold/Strong - выделение жирным шрифтом ключевых слов в тексте оказывает незначительное влияние на SEO. Больше такое выделение подходит для целевого использования, т.к. позволяет выделить зрительно важные ключевые элементы текста.

Курсив/Подчеркнутый - на удивление курсив и подчеркивание имеют большую силу влияния на SEO чем bold/strong.

Внутренние анкорные ссылки - влияют. Внутренние страницы получают дополнительный вес.

HTML комментарии - тоже самое, только для внешних сайтов. На то они и комментарии.

Внутренние ссылки и расположение в структуре сайта

Глубина клика - чем более конкурентоспособные и значимые выражения используются в ключевых словах и фразах, тем более выше в структуре сайта они должны быть. Следовательно, меньше кликов нужно будет сделать для достижения такой страницы.

Число/процент внутренних ссылок - более связанные (перелинкованные) страницы имеют тенденцию к более высоком ранжированию.

Ссылки в контенте vs статичной навигации - поисковые системы, кажись, начинают признавать место ссылки на странице. Таким образом, используя ссылки в стиле Wikipedia, а не в статичной навигации, Вы извлечете большую пользу для своего сайта. И не забывайте, что Google учитывает только первую ссылку, которую он встретит в коде.

Ссылки в сайдбарах и футерах - последние проведенные исследования показывают, что Google может абсолютно обесценить ссылку, расположенную в футере. Ссылки в сайдбаре страдают меньше от поисковиков. Для статичной навигации используйте лучше верхние части сайта (в том же сайдбаре).

Архитектура страницы

Расположение ключевого слова - важные ключевые слова предпочтительнее размещать в первых словах (50-100) текстового содержания страницы. Как правило, в первом абзаце. У поисковых движков есть некоторое предпочтение страницам, которые используют ключевые слова как можно ближе к началу страницы.

Структура контента - ля поисковика нету большой разницы, как построен текст. Хотя многие веб-мастера используют четкий формат страницы текста (вступление, основная часть, примеры, заключение). Это важнее для читателя, чем для поисковика.

Реально оценить качество внедряемой оптимизации можно путем тестирования страницы и ключевиков. Однако, примите к сведению, что 20% самых важных частей страницы и элементов (заголовок, внутренние ссылки и т.д.) дадут Вам 80% ценности оптимизации.

Содержимое картинки (в порядке убывания по %):

1. Trust/Authority of the Host Domain (Траст/Авторитетность домена) - 23.87%
2. Link Popularity of the Specific Page (Ссылочная популярность конкретной страницы) - 22.33%
3. Anchor Text of External Links to the Page (Анкорный текст внешних ссылок на страницу) - 20.26%
4. On-Page Keyword Usage (Использование ключевого слова на странице) - 15.04%
5. Registration + Hosting Data (Регистрация + данные о хостинге) - 6.91%
6. Traffic + CTR Data (Трафик + данные по CTR) - 6.29%
7. Social Graph Metrics (Социальная метрика) - 5.30%

Послесловие

Мой блог расположен на StableHosting.ru. Хостинг, на котором каждый месяц раздают 100$ клиентам :)