Google обновляет свои алгоритмы в среднем более чем один раз в день. В прошлом месяце, после очередного твика алгоритма, много маленьких сайтов потеряли свой длиннохвостый трафик. Многие отметили, что эта цифра было около 30%. Что такое длиннохвостый трафик? Это трафик по длинным ключам или фразам.

А теперь вопрос на миллион долларов: почему Google решил обрезать так много длиннохвостого трафика и куда он делся?

Что ж. Я бегу в SEO компанию и к моему удивлению вижу, что Google имел вопиющие дыры в алгоритме, что позволило пиаристым сайтам с большим трастом вылезть в выдаче по длиннохвостым ключам, откинув назад множество маленьких и неокрепших сайтов. Когда народ понял, что может получить много шарового трафика, в интернетет появились миллионы страниц floodgates (шлюзов) у издателей. Причем эти сайты-одностраничники были очень низкого качества по контенту, написанным неграмотно, с ошибками и на автомате.

Эта “дыра” существует до сего дня. Google принял меры по борьбе с такими спамными страницами. Причина такого быстрого реагирования – доверие пользователей. Для ПС очень важно сохранить выдачу чистой и сберечь веру пользователей в способности Google выдавать релевантные страницы.

Пока Google борется со спамными сайтами, трафик продолжат уходить от маленьких сайтов и перетекать к трастовым и пиаристым. Я верю, что это станет еще более заметно через несколько лет, когда те же трастовые авторитетные ресурсы заполнят выдачу короткими ключевиками, как они это делают уже сейчас. Логика поведения ПС к таким сайтам проста: если сайт жирный и пиаристый, то должен публиковать хороший и качественный контент, а значит он пропускает контент более прозрачно чем если бы это был маленький сайт. Т.е. у самого ПС есть доверие к таким сайтам и он не допускает мысли о плохом. P.S. Это рай для русских оптимизаторов. Google лопух.

Что же делать, если Вы маленьких и новичок? Ответ прост: “Вы должны стать надежным и получить бласловение от Google”. Выражаясь нашим русским языком, вы должны создавать высококачественные сайты с белым контентом и оригинальностью. Для повышения трастовости не обойтись без СМИ и SMO, РРС. Включите сюда еще видео и аудио. Google становится общественным поисковиком и простыми SEO трюками и оптимизацией уже не обойтись. Важен элемент маркетинга и соц потребностей.

Статья основана на материале от Vedran Tomic, SEO Rabbit.

Игнорируя поисковые системы, Вы действуете на свой страх и риск. Сегодня, когда так много людей совершают покупки в интеренете, поиск поставщиков для ведения своего бизнеса, а также получения трафика являются неотъемлемой частью интернет маркетинга.

Для решения такой непростой задачи Вы либо прибегните к помощи специалистов в SEO, либо будете всем заниматься сами. В первом случае Вы платите за работу другим, во втором Вы экономите деньги, но тратьте свое время. Не зависимо от варианта, я согласен с утверждением, что “Чем больше Вы знаете свой предмет, тем более точные и важные вопросы сможете задать и тем более квалифицированных  специалистов сможете нанять”.

В прошлом месяце был проведен веб-бинар в Vеrizon Small Business Center на тему “Совершенствование SEO опыта”. Были опрошены 9 профессионалов в области SEO и соц-медиа, имеющих опыт и понимание стратегий в сфере малого бизнеса. Ниже приведены выборки из интервью:

1. Aaron Wall из SEOBook о выборе доменных имен: “Начните с выбора описательного имени домена. Вы захватите больше рынка, плюс бренд будет иметь описательный URL. Это нравится как ПС так и людям. Посмотрите на премиум домены. Да, их начальная цена намного выше, но в итоге она окупается в разы”. Aaron продолжает: “Большой ошибкой является разделение сайта или блога на несколько узко тематических сайтов. Доверие и репутация бренда растут быстрее на одном сайте, чем на нескольких”.

2. Matt McGee из Small Business Search Marketing о разработке надежных сайтов: “Доверие – это фактор №1 в SEO. Заработайте доверие посетителей (за счет большого содержания) и ПС начнут следовать их примеру. Создайте себя в качестве эксперта – пишите отличный и дельный контент, так чтобы посетители сами хотели вернуться к Вам на сайт или обменяться ссылками. Придерживайтесь долгосрочной стратегии. Уточняйте информацию, следите за новостями по Вашей теме в интернете. Пишите уточнения”.

3. Robert Brady RighteousMarketing.com о платном поисковом маркетинге: “Когда дело доходит до платных объявлений, речь должна идти об актуальности ключевых слов, текста объявлений и отражения потребностей потребителя. То, что находится на целевой странице, должно точно соответствовать объявлению. Ваши целевые страницы просто обязаны выполнять те обещания, которые обещаете в рекламном объявлении. Это способствует увеличению конверсии. Правильное использование ключевых слов стимулирует на нажатие по рекламе на 50% больше”.

4. Vedran Tomic о SEO Rabbit об оптимизации для местных предприятий: “С целью привлечения клиентов из Вашей страны, включите те слова на Вашем сайте, которыми пользуются жители Вашей страны для описания Вашего бизнеса. Если Ваш бренд раскручивается в определенном географическом регионе, опишите подробно это на Вашем сайте. Получите ссылки с местных предприятий, поставщиков, СМИ и прочее. Создайте объявления во всех возможных местных “желтых страница”, справочниках. Поощряйте клиентов рассмотреть Ваше дело”.

5. Tamar Weinberg из Techipedia.com о социальных медиа: “Социальные медиа сайты очень популярны. Создавайте тематические группы и сообщества. Зарегистрируйте аккаунт на Twitter и публикуйте новости о продвигаемом продукте. Также создавайте обратные ссылки на соц группы”.

6. Marty Lamers из Articulayers.com о создании содержимого веб-сайта : “Если Вы создаете копию сайта, то стоит обратить внимание на следующее: включайте целевую фразу или слово обязательно в заголовок страницы, используйте множественные числа слов или синонимы, в теле контента. Создайте сильный по сравнению с копией контент, наполнив его большим числом ключевых слов и фраз”.

7. Debra Mastaler из LinkSpiel.com о разработке линк билдинг кампаний: “Важно понимание Вашего рынка и демографии, чтобы знать как и где продвигать Ваш товар. Смотрите популярные новостные каналы, связываетесь с информационными агентствами на предмет выявления тенденций и идей для содержания сайта. Используйте на сайте ссылки типа “перейти к” для более подробного ознакомления с определенными типами информации. Не выкладывайте все фишки на главной странице”.

8. Will Spencer MemeBridge.com о ссылках на Ваш сайт: “Ссылки на Ваш сайт с других сайтов имеют решающее значение. Разнообразьте источники ссылок: тематические каталоги, каталоги статей, баннеры, пресс-релизы, маркетинговые статьи, гостевые посты и прочее”.

9. Diane Vigil в DianeV.com о важности сильной технической базы: “Выбирайте надежный и качественный хостинг с 24/7 тех поддержкой. Убедитесь, что именно Вы являетесь владельцем домена и что домен доступен как по www так и без www (редирект настроить надо). Регулярно создавайте резервную копию сайта. Все это нужно для того, что Ваш сайт был всегда доступен”.