День 22. Pay Per Click. Сеть Google и Adwords калькулятор

· ProfitHunter

Продлжим тему PPC. Сегодня научим Вас стратегиям  и покажем, как получить трафик наиболее эффективным способом. После сегодняшнего тренинга у Вас будет наиболее полное понимание возможностей метода Pay Per Click. Вы научитесь добавлять контент в рекламные кампании и овладеете умением пользоваться калькулятором Adwords в Market Samurai, который поможет определить, не превышают ли расходы доход, и не тратите ли Вы лишнее на клики.

Google Content Network

Вот так и назвоем этот подзаголовок. Пееводится он как “Сеть контекстной рекламы Google“.

Прежде чем начнем создавать Content Network (Контекстная реклама) кампанию, немного рассмотрим подобные сайты. Сайт http://www.campist.com – сайт о кемпинге, оснащении и гаджетов для туризма и отдыха. В принципе, – конкурирующий сайт для наших спальных мешков для детей, но сайт все же более на макро уровне. Но вверху блога видим знакомый нам значок рекламы Google. В отличие от традиционной рекламы в поиске, где наши объявления помещаются только на страницах с результатами поиска, Google предлагает данный сервис под названием AdSense, где блоггеры и владельцы вебсайтов размещают объявления из Google и делят доход с кликающим на это объявление. Эти объявления определяются двумя факторами: ключевыми словами на странице и по выбору сайта, на котором мы находимся в данный момент.

Давайте вернемся в нашу кампанию в Adwords и займемся собственной компанией Content Network.

Запускаем компанию Сontent Network

Следуюем тем же инструкциям, что и при создании нашей первой кампании, но помним, что данная кампания совершенно отличается от предыдущей кампании Adwords.

Название новой кампании должно немного отличаться от названия предыдущей. Заполняем данные для большего контроля нашей кампании, определяем бюджет на день – не хочу тратить слишком много до полного тестирования.  Далее нам нужно разместить наш конекст на сайтах.

Добавляем месторасположение

Объявление не увидят, пока мы не определим сайты, на которых мы хотим видеть нашу рекламу. Поиск и автоматическое расположение отключены. Таким образом, мы сами определяем сайты для наших рекламных объявлений. Инструменты расположения помогут нам выбрать правильные сайты.

Жмем на Try the placement tool

Будем искать наши площадки используя наши ключевые слова. Как показано на рисунке выше, выбираем Describe Topics, вписываем в поле наши ключевые слова, жмем кнопку.

Выбираем требуемые нам сайты, жмем Save and Continue.

Для подтверждения выбора жмем Save.

Рассмотрим еще другие поисковые системы в контексте PPC.

Yahoo

Yahoo – один из самых больших онлайн-поисковиков, и как Google имеет опцию PPC, с результатами спонсора вверху и справа от посиковой выдачи, так же как и у Google.
В Yahoo не так много трафика, но стоимость клика значительно дешевле, чем в Google. Наименьшая конкуренция, и соответственно меньший трафик.

Bing

Bing – новый поисковик от компании Microsoft, и также обладает спонсорским отделом.
Работает по такому же принципу как Yahoo и Google.

Facebook

Мы уже говорили о Facebook и о демографической оплате за клик в 18-й день нашего марафона.  Возможно, большинство из вас уже зависают на этом сайте и видели рекламные объявления справа. Эти объявления основаны на демографии, и не имеют ничего общего с ключевой фразой, что немного отличается от сценария Google. Хочу вам показать не как установить кампанию PPC в Facebook, а показать кампанию в прогрессе. Вы увидите все возможное в кампании и будете держать это в голове.

Пример рекламной компании в Facebook

Интерфейс установки и дизайна рекламного объявления внутри Facebook очень похож на Google: первая строка – это URL, затем заголовок объявления и текст. Также в Facebook можно добавить изображение. Таким же образом как в Content Network в Google – объявления будут появляться не когда люди будут искать тот или иной товар, а после того как она пообщаются о необходимом им товаре на странице. И это реально крутая фишка – это целевой аспект, то есть мы сами выбираем местоположение юзера facebook. Даже можем определить возраст, пол, семейное положение, владение языком, максимально подбираем критерии во избежание потерь. И в конце выбираем стоимость за клик и ежедневный бюджет.

Калькулятор Adwords

В любой рекламной ситуации, Ваши расходы будут взаимосвязаны с оплатой за рекламу, и надеюсь, доход будет определяться рекламой. Если доход от рекламы больше расходов, то Ваша ситуация доходная. С другой стороны, если Ваши затраты равны доходам от рекламы, то ситуация неубыточна, Вы не зарабатываете, но и не теряете. И последнее, доход ниже расходов – убыточная модель рекламы.

Калькулятор Adwords в Market Samurai поможет вам ответить на несколько важных вопросов:

  1. Какую сумму я могу вложить и получать прибыль?
  2. Какой минимальный доход с продажи будет приносить прибыль?
  3. Какой минимальный рейтинг принесет прибыль?

Вопрос 1: Какую сумму я могу вложить и получать прибыль?

Итак, Вы нашли продукт для продвижения и пытаетесь определить максимальную ставку долгосрочного рекламного объявления. Чтобы войти в калькулятор Adwords в Market Samurai, необходимо войти в модуль монетизации и кликнуть на кнопке калькулятора, появится две таблицы:

  • первая таблица позволяет войти в калькулятор Business Metrics
  • вторая предоставляет доступ к калькулятору Adwords.

Например, продукт из Clickbank, который помогает людям совладать с панической атакой. Когда я нашел этот продукт через монетизацию в Market Samurai, заработок за продажу составлял $43.13, значит, ввожу доход за продажу. Следующий пункт – коэффициент эффективности. К сожаленью, многие сайты не разглашают свой коэффициент эффективности, поэтому тут лучше всего использовать установившееся значение, пусть будет 0,5%. После того, как сотни посетителей пройдут через сайт, тогда применив данные трекинга и продаж сможем вычислить более точное значение коэффициента эффективности вебсайта.

Итак, при заработке $43.13 за продажу и коэффициенте эффективности 0,5%, калькулятор Adwords показал, что максимальная ставка без убытков должна быть 0.22USD. Начиная работу с Adwords вы можете делать ставку больше, и тем самым улучшаете рейтинг кликов, повышает Quality Score и уменьшает стоимость за клик. В любом случае, использование калькулятора поможет Вашей компании оставаться прибыльной.

Вопрос 2: Какой минимальный доход с продажи будет приносить прибыль?

Начнем с ввода установившегося значения 0,5%, затем вводим ключевое слово, которое мы хотим изучить, и запускаем поиск. Market Samurai обращается к Google и выдает результат – стоимость за клик.

Имеем три стоимости: самая большая – это средняя цена за клик в отношении к ключевому слову; самая маленькая цифра – это минимальная цена за клик. Теперь используя данные показатели, можем увидеть конвертируется ли продукт при 0,5%, и покупая трафик за 0,26 USD за посетителя продадим ли продукт за 52 USD, чтобы не понести убытки. Итак, при помощи калькулятора Adwords можем посчитать минимальный доход с продажи.

Вопрос 3: Какой минимальный рейтинг принесет прибыль?

Этот вопрос направит на изучение коммерческой ценности конкретного продукта и сочетания ключевых фраз. Чтобы ответить на вопрос сначала введем прибыль за продажу. Например, я нашел комплект видео по айкидо и было предложено за 29,95 USD. Добавляю ключевую фразу “техника айкидо” и получаем результат коэффициент эффективности 0,87%.

RivaClick дарит яхты, машины, самолеты…

· ProfitHunter

adv

Дорогие вебмастера!

 

Команда RivaClick спешит заранее поздравить вас с наступающими праздниками и пожелать всего самого лучшего в наступающем году. Уверены, новый год принесет вам много новых работающих схем и удовольствия от работы!

А для того, чтобы начало Нового Года было более радостным, мы запускаем конкурс с необычными призами. На этот раз мы решили подарить нашим лучшим адвертам что-то необыкновенное. С одной стороны, это то, с чем хотят поиграть почти все, а с другой стороны, это то, что скорее всего, не купишь себе сам и так приятно получить в подарок!

Мы разыгрываем двадцать радиоуправляемых моделей машин, яхт, вертолетов и самолетов. Это не дешевые пластиковые поделки, а качественные профессиональные модели.

Подробнее о призах вы можете узнать на нашей промо странице.

Конкурс проходит с 15 декабря по 31 января! Все, что необходимо для участия в конкурсе – это сливать траффик на RivaClick и занять одно из мест в ТОП20 наших вебмастеров.

Напоминаем вам, что Rivaclick примечателен не только высокими бидами, но и:

– Самым оперативным саппортом, решающим любые ваши технические задачи

– Самым качественным image фидом с кликабельным дизайном

– По-настоящему ежедневными выплатами по запросу

– Самыми высокими реальными рейтами для хорошего траффика, какие только бывают в PPC

Ссылка для регистрации для тех, кто еще не с нами.

VisitWeb.com – территория больших профитов

· ProfitHunter

“Кто не знает тизерку. Тизу знают все” – пелось в одной известной песне. Ну, а пока там поется, мы зарабатывает на этой самой тизерке. Рынок тизерными сетями заполняется, есть из чего выбрать и прицениться. Вот, и сегодня, я выбрал тизерную партнерку

и поговорим сегодня о ней.

У разных рекламодателей разные запросы и требования к условиям тизерных сетей. Есть разные вебмастера и их рекламные площадки имеют разные пузовые показатели: ТИЦ, PR, количесво хостов/сутки, подписчиков (feed) и т.д. В силу большого разнообразия, всегда можно найти подходящую площадку и подходящего рекламодателя. А есть и различные тизерные сети, которые объединяют на взаимно выгодных условиях наших доргих рекламодателей и вебмастеров.

Чем привлекла меня VisitWeb.com как вебмастера и как рекламодателя? Одно из условий для добавления площадки гласит: “трафик должен быть не менее 500 хостов в сутки“. Отлично! То, что мне и нужно. Почему? Посмотрим на это со строны рекламодателя. Что ему будет выгоднее, разместить свою рекламу на 200-а площадках с хостом в 20 за сутки или же разметится на всего 50-ти площадках с хостом в 500? Знакомы с правилом 20/80? Это правило Паретто и оно гласит “80% из Вашего дохода приносят 20% Ваших клиентов“. И факт, что оно работает и для тизерных сетей. Поэтому мне выгодно иметь дело с этой тизеркой, так как здесь могут и будут крутиться серьезные рекламодатели, готовые платить за свою рекламу.

Для рекламодателей схема очевидна. Меньше крутых площадок легче мониторить, чем кучу маленьких. Да, и пузатые сайты безопаснее.

Выделю еще парочку понравившихся мне моментов тизерной сети VisitWeb.com. Возможно, Вы скажете, что это есть и у других. Возможно. Суть в контексте:

  • Тематический и географический таргетинг
  • Ограничение рекламных кампаний по времени суток и дням недели
  • Многоуровневая защита от накруток. Вы платите только за реальные переходы на ваш сайт

Для вебмастеров:

  • Только тематическая реклама
  • Удобный конструктор для блоков позволит подогнать блоки к любому дизайну
  • Высокие доходы. Выплаты по запросу без минимального платежа
  • Подробная статистика в режиме онлайн
  • Стоимость перехода зависит от рекламодателей и на данный момент колеблется от 0.3 до 0.7 рубля.

Ооооо, всего 0.3 руб? Мало. Хммм … давайте считать. У нас есть 500 хостов в сутки. Применим тот же принип 20/80. Значит кликнут по тизерке из 500 человек только 100, верно? Считаем: 100 х 0,30 = 30 руб. За месяц это выходит 900 – 2100 руб. От 30 до 70$ вырисовывается при почти минимальном расчете. Здесь коэффициент CTR составит 20%. А для тизерный сетей, из практики,  CTR выше. И это тоже факт. Ну, а пользователи, как правило, на кликают по тизеркам не один раз за одно посещение.

И еще немного цифр. Мы ж то посчитали доход со 100 хостов. Но, тизерные сети, обычно, ведут расчет за 1000 кликов. Результат прост. Наши 1000 кликов – это 100 (кликов) х 10, а значит 30 (руб) х 10 = 300 руб, т.е. порядка 10$ – 20$ за 1000 кликов. При 500 хостов 1000 кликов – легко. А так, 300-700 руб/сутки. Математика упрощена, как Вы понимаете. Но, даже эти цифры радуют.

Вот когда видишь реальные цифры, так и жить легче и интереснее становится.

VisitWeb.com порадовала своими условиями. На этой положительной ноте, закончу свой обзор. А заинтересованным, желаю высоких CTR и больших тизерных профитов.

*рекламный обзор

День 21. Pay Per Click. Управление Google Adwords аккаунтом

· ProfitHunter

Сегодня углубимся в изучение PPC и поговорим об эффективном методе Peel-and-Stick, который не только экономит время, но и сокращает размер оплаты за клик. Поговорим об управлении аккаунтом Google Adwords, о теоретической базе, принципах.

Сейчас мы на уровне тестирования ценности нашей ниши. Для начала нам надо привлечь 200 посетителей в день.

Quality Score

Как узнать есть ли у меня хорошие Landing Pages (Целевые страницы) с точки зрения Quality Score? Ответ очень прост: если Ваш сайт уже в рейтинге, обычно, по условиям поиска, таким как Childrens Sleeping Bags, у вас будет хороший Quality Score страницы Landing Page, потому что алгоритм, по которому Google составляет рейтинг очень похож на алгоритм определения качества Landing Page. Плюс еще к этому добавляет Adwords.

Вторым элементом Quality Score является релевантность. Тестируя объявление и получая высокий коэффициент кликов, имеем высокое качество Quality Score. Почему? Потому, что если ваша реклама подходит и релевантна пользователю, то он кликнет на нее, а это то, чего хочет Google – а это доход и хороший опыт пользователю.

И третье, это коэффициент кликов – при равнозначных показателях, наименьшая стоимость за клик будет при наибольшем коэффициенте клика.

Чтобы сделал Google?

Хотя Google хорошо помогает, но он не рассказывает, как работают его алгоритмы, не описывает процесс оценивания страниц и ссылок. Поэтому многое познается путем тестирования и логики. Я всегда пытаюсь найти ответы на три вопроса.

  1. Вопрос первый: какова здесь цель Google?  Чего они хотят достигнуть своей программой Adwords? Цель Google – обеспечить самыми релевантными объявлениями, убедить пользователя воспользоваться своей услугой – чтобы человек смог найти в Google все, что ищет.
  2. Следующий вопрос: Как текущая ситуация относится к цели? Например, рассмотрим такую ситуацию: допустим, вы хотите увеличить кампанию Adwords посредством добавления огромного количества ключевых слов – у вас масса впечатлений и вероятно, больше трафика. Помогаете ли вы достигнуть цель, добавляя дополнительные ключевые слова в существующую группу? На самом деле это неправильно,  вы точно не помогаете Google достигнуть цели, потому что он будет искать релевантное объявление к релевантным ключевым словам. Ну а если будет 100 различных ключевых слов в одной группе, то шансы минимальны.
  3. И наконец, последний вопрос: когда Google достигнет цели, оштрафуют ли меня, а возможно и наградят? Как будет действовать Google?

Я изложил свои мысли, и надеюсь, они вам помогут разобраться в программе Google Adwords.

Теперь я хочу поговорить о негативных ключевых словах, об управлении стоимости за клик, о сплит-тестировании и о многом другом, о чем надо подумать при управлении кампанией.

Аккаунт в режиме паузы

Наверно, вы заметили, что данная кампания приостановлена. Я это сделал по двум причинам: во-первых, я не хочу, чтобы уменьшались показатели, чтобы ходили пользователи в поисках Детских Спальных Мешков, кликая на мои объявления и выбивая из меня деньги за клики, уменьшая мой коэффициент кликов; и во-вторых, у меня уже есть 201 клик, я достиг резервного запаса.

Я не буду вам советовать прекращать кампанию после получения 200 кликов, потому что, чем больше у вас информации, тем лучше решение вы примите. Поэтому если вы обладаете дополнительным бюджетом, то можете продолжать кампанию.

Внимание: для быстрого перевода кампании в режим паузы, кликните на Кампания и выберите режим Пауза.

Режим паузы будет выглядеть так:

Негативные ключевые слова

201 клик, коэффициент кликов 4,18%, A$0.59 – стоимость за клик. Что мы можем сделать для увеличения показателей и для уменьшения стоимости за клик?

Сначала, я хочу в таблице ключевых слов ввести в кампанию все, что касается негативных ключевых слов. Но прежде я пойду дальше и покликаю на группы реклам, выбирая группы рекламных объявлений по детским спальным мешкам, и просматривая ключевые слова. Я хочу уменьшить количество просмотров, это звучит неправильно, но я хочу уменьшить убытки. Зайдем в Market Samurai и посмотрим на другие ключевые слова, которые мы не должны применять в наших рекламных объявлениях. Нам нужно привлечь людей с желанием тратить большие деньги на спальные мешки высокого качества. Добавляем негативные ключевые слова со знаком минус перед ними и это значит, что когда будут искать ненужные нам слова, то наши объявления не появятся. Нам нужны стоящие клики, целевой трафик, высокая релевантность и очевидно низкая стоимость за клик.

Снижаем стоимость за клик

После получения большего трафика и большей уверенности в правильности выбора ниши на рынке, теперь мы можем изменить стоимость клика, то есть уменьшить цену за клик.

Изменеие Landing Pages

И вот сейчас, когда у нас уже есть своя кампания, рекламные группы и слова, мы должны сфокусироваться на индексации страницы. Но не забывайте, Вы должны постить в Ваш блог не менее 2-3 раз в неделю, используя различные категории ключевых слов. И нам надо установить цену и рекламные группы вокруг категории ключевых слов. Мы можем привлечь трафик к специальным постам внутри нашего блога WordPressDirect. Задача состоит в том, чтобы привлечь как можно больше трафика к правильным страницам, а не только к индексируемым. И все что нужно – это сменить рекламу на Landing page, удалить прежнее рекламное объявление и создать новое.

Peel and Stick

Напоследок, поговорим о еще одном принципе управления Adwords – Peel and Stick, который улучшает группы Adwords, ключевые слова и рекламные объявления. Вам надо очистить (peel out) объявления и добавить (stick) их в различные группы, и вы не будете иметь влияния на ключевые слова в предыдущих группах.

Необходимо удалить ключевые слова из группы

Просто кликнув на зеленые кнопки и выбрать опцию Поставить на паузу каждое ключевое слово. Также можно ключевое слово перетянуть в другую группу.

Если необходимо полностью удалить объявление из группы, необходимо вернуться в первую группу и в Смене Статуса выбрать Delete.

День 20. Добавляем больше ключевых слов и рекламных групп

· ProfitHunter

Сегодня мы продолжим работать с видом оплаты Pay Per Click. Сегодня покажем Вам как использовать Category Level Keywords (Ключевые слова уровня категории). После сегодняшнего урока у Вас будет достаточное понимание всех типов рекламы; как интерпретировать информацию, а также вы создадите новые рекламные группы и рекламу, используя ключевые слова категории.

Сегодня мы будем увеличивать трафик посредством добавления категорий ключевых слов к нашей кампании Adwords. Таким образом, увеличив трафик и получив результат, мы сможем решить является ли наша ниша коммерчески выгодной. Поговорим о Split-Testing Ads (Сплит тестирование рекламных объявлений).

PS. Split-Testing Ads – это процесс создания и тестирования различных рекламных объявлений с небольшими различиями, чтобы увидеть, какое из объявлений является наиболее эффективным.

Обзор аккаунта

Возвращаемся в Google Adwords:

http://adwords.google.com

Прежде чем начнем добавлять объявления, быстро просмотрим наш аккаунт. Кликаем на Compaigns (Кампании), устанавливаем дату, и проверяем, показывает ли нам Google всю возможную информацию. Идеально – это информация о трафике с двухчасовой задержкой.

Видим, у нас на сайте 4 клика с  Adwords, что замечательно. Всего наше рекламное объявление было размещено 47 раз, и мы имеем фантастический Click Trough Rate 8,51%. CRT – это соотношения числа показов рекламного сообщения (баннер, ссылка) к количеству переходов через него. Еще говорят, что CRT – отклик баннера.Средняя стоимость за клик А$0.42, хотя я и устанавливал максимальную стоимость за клик А$0.65. Но, на основе Quality Score – клик стоит только A$0.42. Последняя колонка показывает среднюю позицию 5.4, это говорит, что мое объявление, в среднем, находится в позиции 5.4 среди всех объявлений  Adwords.

Пойдем далее и посмотрим со стороны ключевых слов, кликнув на таблицу ключевых слов, перед нами появятся результаты каждого ключевого слова.

Фраза «Childrens Sleeping Bags» была размещена в объявлениях 44 раза из 47, и получила два клика, что составляет 4,5% коэффициент кликов.  Полное соответствие (которым были мои поиски, и исказило результаты)  имело 3 упоминания и 2 клика, общий коэффициент кликов составил 8,51%.

Обзор Quality Score

В правой колонке видим Quality Score. Чтобы включить или отключить эту колонку, кликаем далее на Filters and Views (Фильтрах и Просмотры) и выбираем Customize Columns (Настроить Колонки). Появится всплывающее окошко, в котором мы можем либо добавить эту колонку либо убрать. Рейтинг 10 из 10, этот рейтинг выставляет Google, и это значит, что ключевое слово очень релевантно к рекламной фразе.  На данном этапе, я счастлив, но пока не будем принимать решение, так как мы хотим иметь 200 посетителей. А сейчас мы кликнем на таблице рекламных объявлений. Проверим ситуацию и добавим новые объявления.

Проверка на “вне конкуренцию”

Прежде чем перейдем к добавлению рекламных объявлений, рассмотрим конкуренцию нашему объявлению – с кем и с чем мы конкурируем. Отправив запрос в Google на поиск моей ключевой фразы, вижу, что мое рекламное объявление занимает первое место, я крут!

Первое место получено благодаря и жирному шрифту всей ключевой фразы. Причин для беспокойства нет, поэтому переходим к рассмотрению различных видов рекламных объявлений.

PS. Если набрать фразу “Сhildren Sleeping Bags” в русском гугле и выставить фильтр “Поиск страниц на русском”, то мой блог будет в ТОП-3. Я крут! :

Вариации рекламного объявления

Вашему вниманию показываю 9 различных видов рекламных объявлений со своими стратегиями. Разберем каждый тип:

Заголовок первого: Childrens Sleeping Bags – так должно выглядеть. Я всегда вставляю ключевую фразу. Первая строчка – описание, – просто несколько ключевых фраз или несколько действующих, мощных слов, разбитых на столбики. Я протестировал много типов, но разделение ключевых слов на колонки – это самый эффективный метод в получении коэффициента кликов. Не стоит волноваться о функциональности предложения. В этой нише, я буду тестировать этот вид рекламного объявления.

На второй виде используется типичный Бесплатный Совет или Помощь в выборе. Это очень действующее описание.


В третьем объявлении тоже Бесплатный Совет в выборе правильных спальников для детей, а также ключевая фраза со знаком вопроса. Теперь наше объявление выглядит типа «Ищите Детские спальники?» или «Хотите Детские спальники?» Очевидно, что из-за ограничения символов, я не могу работать с таким типом, но я все-таки оставлю знак и посмотрю на эффективность.

Вторая серия реклам очень похожи на предыдущие. Существует лишь небольшое различие. Секрет здесь заключается в описании.


Отличается от предыдущего всего лишь двумя точками в конце описания. Психологически – это может быть сильным “пригласительным” фактором заглянуть в объявление.


Замена одного слова синонимом. Ощутимого различия нет, но слово может привлечь определенный сегмент на рынке.


В описание вставляем фразу: Перед покупкой вы должны прочитать это.


В последних двух типах я немного поигрался с заглавиями, добавил кавычки и маркеры.


Небольшое изменение для привлечения глаз потенциального покупателя.

Вернемся в Google и добавим одно из наших рекламных объявлений.

Добавление рекламного объявления в рекламную компанию

Как мы уже добавляли рекламное объявление, так и сейчас добавляем первое объявление. Сохраняем и смотрим как оно будет выглядеть в Google. Google поможет получить наиболее высокий коэффициент кликов. Мой совет – не добавлять сразу много объявлений, в таком случае уменьшается возможность отследить и проверить правильность и эффективность объявления.

Следующий этап – добавление ключевых слов в аккаунт Adwords. Увеличим количество Ad Groups (Рекламных Групп) и добавим в них дополнительные ключевые целевые слова.

Добавление новой рекламной группы

Процесс очень прост – выбираем Кампанию в главном меню, после загрузки страницы, выбираем нашу кампанию слева в столбике. Кликаем на добавление новой кампании и затем создаем новые ключевые слова, по которым, впоследствии, создадим новые рекламные объявления и получим хороший коэффициент кликов