День 20. Добавляем больше ключевых слов и рекламных групп

Сегодня мы продолжим работать с видом оплаты Pay Per Click. Сегодня покажем Вам как использовать Category Level Keywords (Ключевые слова уровня категории). После сегодняшнего урока у Вас будет достаточное понимание всех типов рекламы; как интерпретировать информацию, а также вы создадите новые рекламные группы и рекламу, используя ключевые слова категории.

Сегодня мы будем увеличивать трафик посредством добавления категорий ключевых слов к нашей кампании Adwords. Таким образом, увеличив трафик и получив результат, мы сможем решить является ли наша ниша коммерчески выгодной. Поговорим о Split-Testing Ads (Сплит тестирование рекламных объявлений).

PS. Split-Testing Ads – это процесс создания и тестирования различных рекламных объявлений с небольшими различиями, чтобы увидеть, какое из объявлений является наиболее эффективным.

Обзор аккаунта

Возвращаемся в Google Adwords:

http://adwords.google.com

Прежде чем начнем добавлять объявления, быстро просмотрим наш аккаунт. Кликаем на Compaigns (Кампании), устанавливаем дату, и проверяем, показывает ли нам Google всю возможную информацию. Идеально – это информация о трафике с двухчасовой задержкой.

Видим, у нас на сайте 4 клика с  Adwords, что замечательно. Всего наше рекламное объявление было размещено 47 раз, и мы имеем фантастический Click Trough Rate 8,51%. CRT – это соотношения числа показов рекламного сообщения (баннер, ссылка) к количеству переходов через него. Еще говорят, что CRT – отклик баннера.Средняя стоимость за клик А$0.42, хотя я и устанавливал максимальную стоимость за клик А$0.65. Но, на основе Quality Score – клик стоит только A$0.42. Последняя колонка показывает среднюю позицию 5.4, это говорит, что мое объявление, в среднем, находится в позиции 5.4 среди всех объявлений  Adwords.

Пойдем далее и посмотрим со стороны ключевых слов, кликнув на таблицу ключевых слов, перед нами появятся результаты каждого ключевого слова.

Фраза «Childrens Sleeping Bags» была размещена в объявлениях 44 раза из 47, и получила два клика, что составляет 4,5% коэффициент кликов.  Полное соответствие (которым были мои поиски, и исказило результаты)  имело 3 упоминания и 2 клика, общий коэффициент кликов составил 8,51%.

Обзор Quality Score

В правой колонке видим Quality Score. Чтобы включить или отключить эту колонку, кликаем далее на Filters and Views (Фильтрах и Просмотры) и выбираем Customize Columns (Настроить Колонки). Появится всплывающее окошко, в котором мы можем либо добавить эту колонку либо убрать. Рейтинг 10 из 10, этот рейтинг выставляет Google, и это значит, что ключевое слово очень релевантно к рекламной фразе.  На данном этапе, я счастлив, но пока не будем принимать решение, так как мы хотим иметь 200 посетителей. А сейчас мы кликнем на таблице рекламных объявлений. Проверим ситуацию и добавим новые объявления.

Проверка на “вне конкуренцию”

Прежде чем перейдем к добавлению рекламных объявлений, рассмотрим конкуренцию нашему объявлению – с кем и с чем мы конкурируем. Отправив запрос в Google на поиск моей ключевой фразы, вижу, что мое рекламное объявление занимает первое место, я крут!

Первое место получено благодаря и жирному шрифту всей ключевой фразы. Причин для беспокойства нет, поэтому переходим к рассмотрению различных видов рекламных объявлений.

PS. Если набрать фразу “Сhildren Sleeping Bags” в русском гугле и выставить фильтр “Поиск страниц на русском”, то мой блог будет в ТОП-3. Я крут! :

Вариации рекламного объявления

Вашему вниманию показываю 9 различных видов рекламных объявлений со своими стратегиями. Разберем каждый тип:

Заголовок первого: Childrens Sleeping Bags – так должно выглядеть. Я всегда вставляю ключевую фразу. Первая строчка – описание, – просто несколько ключевых фраз или несколько действующих, мощных слов, разбитых на столбики. Я протестировал много типов, но разделение ключевых слов на колонки – это самый эффективный метод в получении коэффициента кликов. Не стоит волноваться о функциональности предложения. В этой нише, я буду тестировать этот вид рекламного объявления.

На второй виде используется типичный Бесплатный Совет или Помощь в выборе. Это очень действующее описание.

В третьем объявлении тоже Бесплатный Совет в выборе правильных спальников для детей, а также ключевая фраза со знаком вопроса. Теперь наше объявление выглядит типа «Ищите Детские спальники?» или «Хотите Детские спальники?» Очевидно, что из-за ограничения символов, я не могу работать с таким типом, но я все-таки оставлю знак и посмотрю на эффективность.

Вторая серия реклам очень похожи на предыдущие. Существует лишь небольшое различие. Секрет здесь заключается в описании.

Отличается от предыдущего всего лишь двумя точками в конце описания. Психологически – это может быть сильным “пригласительным” фактором заглянуть в объявление.

Замена одного слова синонимом. Ощутимого различия нет, но слово может привлечь определенный сегмент на рынке.

В описание вставляем фразу: Перед покупкой вы должны прочитать это.

В последних двух типах я немного поигрался с заглавиями, добавил кавычки и маркеры.

Небольшое изменение для привлечения глаз потенциального покупателя.

Вернемся в Google и добавим одно из наших рекламных объявлений.

Добавление рекламного объявления в рекламную компанию

Как мы уже добавляли рекламное объявление, так и сейчас добавляем первое объявление. Сохраняем и смотрим как оно будет выглядеть в Google. Google поможет получить наиболее высокий коэффициент кликов. Мой совет – не добавлять сразу много объявлений, в таком случае уменьшается возможность отследить и проверить правильность и эффективность объявления.

Следующий этап – добавление ключевых слов в аккаунт Adwords. Увеличим количество Ad Groups (Рекламных Групп) и добавим в них дополнительные ключевые целевые слова.

Добавление новой рекламной группы

Процесс очень прост – выбираем Кампанию в главном меню, после загрузки страницы, выбираем нашу кампанию слева в столбике. Кликаем на добавление новой кампании и затем создаем новые ключевые слова, по которым, впоследствии, создадим новые рекламные объявления и получим хороший коэффициент кликов