5 частых ошибок в линкбилдинге и публикации контента

seo_mistakes

SEO-оптимизация – это сложная и очень динамичная сфера деятельности, в которой легко ошибиться. Главное – уметь исправлять свои недочёты. В данном посте мы разберём 5 распространённых ошибок, которые делают некоторые оптимизаторы, относительно контента и линкостроения. Ошибаются и новички, и настоящие профи, поэтому рекомендуем этот пост к прочтению всем.

Содержание статьи

  1. Простановка всех или большинства ссылок на главную
  2. Прекращение линкбилдинга после попадания в ТОП
  3. Отказ от использования блоггинга как стратегии
  4. Игнорирование релевантности
  5. Использование анкоров на бренд
  6. Подводим итоги

Ошибка #1 – простановка всех или большинства ссылок на главную

Home glossy icon

Это плохая стратегия. Хотя многие поступают именно так, следовать за толпой – значит гарантированно найти свой сайт, скажем, где-то на 10й странице выдачи. Хорошая стратегия – это ссылаться не только на главную, но и на внутренние страницы.

Возьмём для примера Википедию. Это сайт, который является шестым в мире по популярности. Majestic SEO показывает, что Википедия в общем имеет 600 миллионов обратных ссылок, и из них только 6 миллионов (т.е. всего 1%) приходятся на главную.

Распространяя ссылочную массу на весь сайт, а не концентрируя её на одну страницу, вы делаете бэклинки и трафик, приходящий с них, более целевыми. И это выглядит естественно. Людям не приходится искать по всему сайту то, что им нужно, потому что им это уже показали, поставив подходящий бэклинк на внутреннюю страницу.

Кроме того, посетители, получающие интересующую их информацию, улучшают поведенческие факторы, которые, в свою очередь, повышают видимость сайта в поиске.

Ошибка #2 Прекращение линкбилдинга после попадания в ТОП

SEO оптимизация – это динамичное явление, и позиции в выдаче постоянно изменяются. Поэтому кампании по продвижению запросов в ТОП никогда не прекращаются. Посмотрите на ситуацию глазами ПС: с сайтом не происходило ничего интересного, затем он вдруг «ожил» и начал обрастать ссылками, а после попадания на первое место – снова тишина. Выглядит подозрительно, не так ли?

ПС может «подумать», что некоторое время на сайт закупались ссылки, и по достижении результата, закупка прекратились. Такая догадка поисковой системы может только негативно отразиться на проделанной работе. Второе предположение ПС – это то, что страница стала вирусной на короткое время, и потом её популярность быстро угасла, т.к. тема стала неактуальной. Значит, нет смысла ранжировать её высоко.

Продолжайте создавать видимость того, что страницы сайта интересны юзерам. Не переставайте закупать ссылки.

Ошибка #3 Отказ от использования блоггинга как стратегии

Как часто обновляется контент на большинстве сайтов, особенно коммерческих? Не слишком часто. Так, например, страницы «О компании» или «Услуги», карточки товаров не нуждаются в частом обновлении (хорошо, если это происходит несколько раз в год).

Сайт «дремлет», но поисковик не любит неактивные площадки. Если у вас есть блог в дополнение к основной площадке на том же домене, то на нём стоит добавлять по одной странице хотя бы раз в месяц или в неделю. Каждая оптимизированная страничка приносит дополнительный трафик, который способен конвертироваться в клиентов.

Для примера возьмём HubSpot.com: 70 процентов их трафика приходит из старых постов их блогов. 70% случайных посетителей, которые получают порцию качественного и интересного контента, конвертируется в клиентов.

Нет необходимости сосредотачивать всё своё внимание и seo бюджеты на блоггинге в бизнесе, однако «освежать» сайт релевантным и интересным контентом однозначно стоит.

Ошибка #4 Игнорирование релевантности

Однажды Джордж Лоис (легенда рекламы) сказал: «Если вы думаете, что люди глупы, вы проведёте всю жизнь, выполняя глупую работу».

1

Люди умнее, чем кажутся. Потенциальные покупатели ждут, что им преподнесут товары в креативном ключе. Но самое важное – они хотят доверять и понимать, что тратят деньги с большой пользой.

Поэтому контент, который вы создаёте для ранжирования в ПС, должен быть релевантным продвигаемым запросам и заслуживающим доверия. Поисковики тоже наделены определённым интеллектом: они становятся умнее с каждым месяцем. Об этом говорят технологии LSI и Google RankBrain, уже внедрённые в алгоритмы поиска. Поэтому, об обманных техниках в SEO нужно забывать.

Какой контент считается релевантным:

  • Он подходит по теме к сайту, для которого создаётся;
  • Он несёт значимость для читателя;
  • Он соответствует всем ключевым фразам, которые используются;
  • Все бэклинки, ссылающиеся на него, максимально релевантны;
  • Он способствует улучшению качества сайта.

Если хотя бы один из критериев отсутствует, контент не будет считаться релевантным.

Ошибка #5 Не используются анкоры на бренд

2

Давно известно, что разнообразие анкор-листа играет решающую роль в имитации естественности ссылочного профиля. Многие СЕОшники недооценивают брендовые анкоры, к которым относится:

  • название бренда;
  • доменное имя;
  • имя владельца сайта (если, например, продвигаются услуги конкретного специалиста – адвоката, маркетолога и т.п.).

В начале этого поста говорилось, что не стоит ссылаться на главную, игнорируя внутренние страницы. Так и есть, но не в случае с подобными анкорами. Когда вы пишете гостевой (или продажный) пост, в котором упоминается ваш бренд или доменное имя, целесообразно сделать его кликабельным. Это прекрасная возможность улучшить ранжирование сайта (если, конечно, анкор вписан в текст гармонично и дополняет идею статьи).

Подобная стратегия не наказуема, наоборот, она может принести существенное улучшение позиций сайта.

Подводим итоги

Ещё раз, сделаем работу над ошибками и обобщим вышесказанное.

  1. Сосредотачиваем усилия на получении обратных ссылок на внутренние страницы.
  2. Продолжаем работу по оптимизации страниц, даже если они вышли в ТОП. В то время, как вы даёте слабину и перестаёте работать, показатели чаще всего меняются не в вашу сторону.
  3. Обновляем сайт как можно чаще, но не реже 1 раза в месяц.
  4. Создаём только подходящий контент (который создаётся компетентными в вашей нише авторами), ориентируясь на потребности людей и ПС, на тематику сайта.
  5. При линкбилдинге используем брендовые анкоры на главную, но только там, где это уместно. Если в какой-то ситуации лучше сослаться на внутреннюю страницу, ссылка на доменное имя или бренд, скорее всего, не будет выглядеть естественно.

Нравятся статьи? Подписывайтесь на рассылку!


12 комментариев

  1. Что делать, ну, оставлять больше недалеких комментов со ссылкой на свой сео-сайт? Если не можете отказать клиенту с маленьким бюджетом, тогда херачьте как раб на галлерах и не спрашивайте чужих советов, как дите малое, ей богу!

  2. Из всего прочитанного скажу так, самое главное естественность около ссылочного текста и поста в целом. Ещё бы акцию какую нибудь закамуфлировать и всё будет тип-топ.

  3. Во многом узнал себя. особенно, ошибки 2 и 4. Спасибо за пост, очень познавательно, пошёл исправляться =)

  4. По-моему, все эти знания должны быть заложены уже на инстинктивном уровне. Главное — понимание того, что есть естественность в продвижении. Ссылки проставляются хаотично, со всех источников без разбора, и чаще всего без анкоров. На это нужно и ориентироваться.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Получать новые комментарии по электронной почте. Вы можете подписатьсяi без комментирования.