PrivateFX

Как проанализировать конкурентов в ТОПе

top-rank

Когда дело доходит до SEO оптимизации, критически важно исследовать уровень конкуренции. Зная, где вы находитесь по отношению к конкурентам, вы сможете разработать стратегию и тактики, необходимые для достижения целей оптимизации. Это позволит сфокусировать усилия на самом главном и определить реалистичные планы.

Кто является ТОПовыми конкурентами? Что именно (чего вы не делаете) позволяет им добиваться таких результатов? Когда они публикуют контент и как его распространяют? На все эти вопросы необходимо давать предельно точные ответы, потому что они станут движущей силой в разработке стратегий поискового продвижения.

Аналитика конкурентов может оказаться достаточно длительной, но если вы последуете следующим советам, вам будет немного легче.

Содержание

  1. Цели онлайн-бизнеса
  2. Определение конкурентов
  3. Сколько проиндексированных страниц у конкурента?
  4. О чём пишут ваши конкуренты?
  5. Исследуйте ссылочные профили конкурентов
  6. Вывод

 

Цели онлайн-бизнеса

1

Лучший измеритель успеха в аналитике конкурентов – это то, насколько хорошо она помогает достичь приоритетных целей в бизнесе, среди которых — получение новых лидов, повышение узнаваемости бренда, увеличение количества подписок или что-либо другое. Одну вещь нужно уяснить: успех должен быть измеримым.

Точные отчёты важны, так как они определяют, насколько вы приблизились к цели. Поэтому важно чётко выяснить перед продвижением конкретные цифры и всегда держать их в уме во время анализа.

Определение конкурентов

2

Когда осуществляется анализ соперников, оптимизатор в первую очередь смотрит на те моменты, которые помогают им в ранжировании по целевым запросам. Поэтому, необходимо выяснить, что это за запросы, и построить весь анализ вокруг них. Лучше ограничиться списком из 10 или менее ключевых фраз. Клиенту, заказывающему продвижение, может потребоваться совет, по каким ключам стоит продвигаться, и оптимизатору следует приготовиться к раздаче рекомендаций.

Выбор целевых запросов стал более сложным за последние несколько лет. В гораздо более ранние времена SEO оптимизации можно было написать связку статей, относящихся к ключевой фразе, и этого было достаточно. Теперь более важно выбрать темы, которые интересны целевой аудитории и построить стратегию подбора запросов вокруг них.

Определите релевантные темы для того или иного бизнеса, и исследуйте ключи, относящиеся к ним. Найдите те из них, которые имеют хорошую частотность и минимальную конкуренцию. Если у вас есть большой бюджет и вы можете себе позволить завоевать высококонкурентный ТОП, можете попробовать. Но не ожидайте, что это будет быстро и легко.

После определения списка запросов, определите ТОП-10 конкурентов по каждому из них на первой странице выдачи. Затем их количество можно сократить, оставив только самые большие «угрозы» и при необходимости добавив по просьбе владельца сайта других соперников.

Проделав эту работу, можно начинать непосредственно анализ.

Сколько проиндексированных страниц у конкурента?

3

Количество страниц в индексе – это важная для отслеживания метрика, потому что, чем их больше, тем чаще поисковые «пауки» посещают сайт (особенно если он обновляется регулярно). Чтобы узнать, как много страниц проиндексировано, можно задать запрос в ПС вида «site:site.ru».

Нужно понимать, что количество url в индексе оказывает влияние на частоту посещений сайта роботом, но не на ранжирование. Большое количество контента – это как множество входящих ссылок: ни то, ни другое не даёт гарантии получения ТОПовых мест в выдаче. Вы можете писать по 300 статей в месяц и получать только 100 000 посетителей в год. Или, наоборот, сайт может обновляться на новых 15 страниц в месяц и привлекать более 500 000 человек ежегодно. Всё зависит от того, насколько хороша SEO стратегия в целом.

Касательно анализа конкурентов, большое количество проиндексированного контента не всегда означает, что соперника нельзя опередить. Это не единственное, что определяет Интернет-ресурс как достойный более высоких позиций в выдаче. Мэт Каттс, бывший глава отдела по борьбе со спамными методами продвижения, говорит об этом здесь. Однако большое количество контента в какой-то степени может помогать в ранжировании.

Выяснение того, как много проиндексированных страниц имеется у соперника, может прояснить, с кем вы соперничаете в плане контента. И это приводит нас к следующему этапу аналитики.

О чём пишут ваши конкуренты?

4

Оценивая контент соперников, можно предположить, какие материалы нравятся вашей целевой аудитории, сколько они готовы уделять времени чтению, какими темами они готовы делиться, когда они это делают и почему. Другими словами, нужно посмотреть на контент под разными углами: какие статьи обладают виральностью, социальной ценностью и собирают органический трафик.

  • Виральность. Посмотрите на контент, который больше всего читают и распространяют. Какие статьи собирают больше всего положительных откликов? Это даст подсказку, о чём необходимо рассказывать своей ЦА. Помните, однако, что если одна идея стала виральной, это не всегда означает, что она сработает ещё раз. Анализируя контент, мы ищем, каким образом люди откликаются на него. Если статья резонирует с аудиторией, создавайте похожие тексты, которые могут вызвать подобную реакцию.
  • Социальная ценность. Используя инструмент наподобие http://buzzsumo.com/, можно выяснить, насколько высока социальная ценность контента. В сервисе можно осуществить поиск по ключевым фразам и доменным именам, чтобы выяснить его потенциал распространения в социальных сетях. Если вы ищете, что написать, выясните, как та или иная тема сработала в прошлом.
  • Органический трафик. Оценивая выдачу по конкретному запросу, можно определить, какой контент сработал лучше всего в плане ранжирования. Однако обратите внимание, что другая похожая статья может сработать не так хорошо, как у конкурента. Но всё же стоит исследовать тексты, которые стоят на первых местах. Посмотрите, каков объём статей, кто их написал, какие проблемы затронуты, когда (ввиду каких событий) были опубликованы, почему и как они были написаны.

Исследуйте ссылочные профили конкурентов

5

Сколько входящих ссылок имеют сайты соперников? И, что более важно, с каких доноров они ведут на Интернет-ресурсы конкурентов? Оценивайте качество ссылочного профиля, а не только его объём. Он выглядит как-то так?

  • 50000 ссылок с низкокачественных площадок;
  • 20000 бэклинков с каталогов статей;
  • 100 000 ссылок с сайтов азартных игр, имеющих отличный от нуля PR;
  • 100 000 ссылок с ресурсов для взрослых с высокими «пузомерками»;
  • 30 000 бэклинков с комментариев nofollow блогов.

Или профиль конкурентов больше похож на такой:

  • 50 000 бэклинков с авторитетных сайтов в целевой нише;
  • 50 000 ссылок с пресс-релизов;
  • 50 000 ссылок с сайтов смешанной тематики;
  • 50 000 бэклинков с тематических блогов, не засорённых спамом в комментариях?

У конкурента может быть 300 тысяч ссылок, но они все низкого качества и наносят только вред. В результате их использования сайт вероятнее всего попадёт под фильтры ПС. Если вы хотите подражать конкурентам в ТОПе, убедитесь, что вы не перенимаете их ошибки, а извлекаете только полезные стратегии построения ссылочного профиля, как во втором примере. Выбирайте лишь те площадки в качестве доноров, которые не заспамлены.

Рассматривайте ошибки конкурентов не как повод для подражания, а как ту лазейку, через которую можно их обойти и выбраться на вершину ТОПа.

Вывод

Исследуя соперников и улучшая их сильные стратегии, возможно сформулировать свои собственные приёмы, которые помогут стать лидером в поиске. Забирайтесь глубже в кроличью нору – и вы будете удивлены тому, что найдёте.

Нравятся статьи? Подписывайтесь на рассылку!

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (Пока оценок нет)
loadingЗагрузка...
Логотип сайта

4 комментария

  1. Да, я частенько смотрю, какие статьи в ТОПе, какой объём, как оптимизированы и какие темы вызывают бурную реакцию. Это помогает чаще выбиваться на первые позиции, получить репосты.

  2. Ещё важно обратить внимание на возраст конкурентов: если сайты молодые, до года, а ваш домен старый, то обосноваться в ТОПе выше их будет проще.

    1. Вылезти в ТОП — ещё не гарантия успеха. Поэтому изучаем сниппеты конкурентов, смотрим, как они представлены, и оформляем лучше, чтобы кликабельность нашего сайта была лучше. Тогда можно ожидать какой-никакой стабильности в позициях. И вообще, нужно их постоянно мониторить: конкуренты ведь не стоят на месте, развиваются, продвигаются, борются за ТОП.

  3. Согласен, не стоит слепо копировать ссылочный профиль и стратегии продвижения у конкурентов. Но брать у них лучшее всё же стоит.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Получать новые комментарии по электронной почте. Вы можете подписатьсяi без комментирования.