PrivateFX

Назад в будущее — Перспективы Web 2.0

Вышло в свет очередное видео от Stompernet. Оно полностью посвящено возможностям и перспективам web 2.0. Сразу скажу, что спаленных тем и невероятных открытий от этого видео ждать не стоит. Это скорее обзор или, как сейчас стало можно говорить, видение того, какую роль будет играть web 2.0 для Интернет маркетинга в будущем, и какой потенциал он несет в себе уже сейчас. Хотя несколько приемов автор все-таки раскроет.

В этот раз докладчиком выступил Дон Краузер, еще один сотрудник Stompernet. Видео длится 50 минут. Его размер — около 156 Мб. Учитывайте это, если захотите посмотреть его в оригинале. (А посмотреть его все-таки стоит.)

Стратегии привлечения трафика с социальных медиа

Интернет вступает в эпоху социальных сетей и web 2.0. Это значит, что многие из прежних методов и стратегий ведения Интернет-бизнеса уже в скором будущем либо перестанут работать совсем, либо будут работать, но с намного меньшей отдачей.

И что самое хорошее, эти изменения открывают огромные возможности для тех, кто обратит на них внимание, и вовремя войдет в гонку. Дон сравнивает текущую ситуацию в Интернете с 1998 годом, когда для успеха было достаточно собрать базу подписчиков и время от времени рассылать им различные коммерческие предложения.

Каменный век Интернета

Такие же, а, может, и большие возможности открываются перед нами прямо сейчас. Поисковые системы с каждым днем имеют все меньшее значение. Шаманство с оптимизацией контента и всякие дизайнерские штучки отодвигаются на второй план. На арену выходят социальные медиа — суть и смысл web 2.0.

Конечно, вы о них знаете. Более того, у вас наверняка есть профили на социальных сайтах. Но одно дело иметь страничку на Facebook или пользоваться сервисом закладок Del.icio.us, и совсем другое — построить на них (и сотнях других им подобных) свой бизнес.

Социальные медиа открывают перед нами огромные возможности:

  • мгновенная индексация и высокие позиции в поисковых системах;
  • огромные объемы трафика на целевой сайт;
  • высокие показатели конверсии социального трафика.

И если прямо сейчас вы не начнете действовать и продвигать свои ресурсы через социальные сайты и сети, вы рискуете навсегда застрять в каменном веке Интернета:

Динозавр Интернета

Посещаемость социальных сайтов

Многие знают, что посещаемость социальных сайтов растет, но немногие знают, какими темпами. Посмотрите на график:

Google vs Facebook

Всего за год Facebook догнал Google по числу показов страниц. В то же время MySpace в течение всего года показывал практически такую же посещаемость, как и Google. Но это еще что… Посещаемость YouTube к концу 2007 года превысила посещаемость Google.com более чем в 1,5 раза! (Можете сами взглянуть на графики на сайте Alexa.com.)

Однако и это еще не все. Каждые полгода объем трафика на социальных сайтах увеличивается вдвое!

Facebook и YouTube

Согласно данным comScore World Metrix 64% пользователей Интернета посещают MySpace, 29% — Facebook, 35% — YouTube и 27% — Wikipedia. Это огромный объем трафика.

Демография посетителей социальных медиа

Ряды Facebook ежедневно пополняют 100-250 тыс. новых пользователей. Более того, это совсем не подростки, у которых на уме только пиво и развлечения. В большинстве своем это взрослые люди.

51% посетителей MySpace — люди старше 35 лет. Посетители Facebook, который изначально создавался для учащихся колледжей и университетов, тоже на 41% состоят из взрослых людей старше 35 лет. Среди них даже есть больше 100 тыс. человек, которым перевалило за 74!

Однако на этом все не заканчивается. Есть и другие, не менее обширные сети. Вот еще парочка тяжеловесов:

Bebo и Orkut

Более того, социальные медиа не ограничиваются одними только социальными сетями. Есть еще сайты закладок и новостные сайты,

Сайты закладок и новостные сайты

социальные контентные сайты,

Контентные сайты

сайты, на которых размещаются, видео, фото и музыка,

Сайты с видео, фото и музыкой

и, конечно же, блог-платформы, куда ж без них 🙂

Блог-платформы

А сколько еще обычных сайтов вроде Amazon.com, которые начали обзаводиться элементами web 2.0… По словам Дона, в базе Stompernet есть 1920 сайтов, которые так или иначе подходят под «социальные» критерии.

Это самая настоящая целина, которую только-только начали разрабатывать. И места здесь хватит всем, по крайней мере, в течение следующих 12-18 месяцев, пока рынок не насытится и не будет поделен между основными игроками. И в большинстве своем этими основными игроками станут те, кто придет на этот рынок одним из первых.

Возьмите любой более-менее солидный тематический сайт, созданный в далеком 1996 году. Как вы считаете, молодому сайту будет легко конкурировать с ним за 1-ое место в Google? Наверное, нет. И это при том, что владелец старого ресурса можете не делать ничего вообще, а владелец молодого — из кожи вон лезть.

Точно так же, если вы начнете действовать прямо сейчас, с вами будет трудно конкурировать в будущем. Но это далеко не все прелести web 2.0…

Преимущества Web 2.0

1. Вам не нужно заботиться о продвижении в Google. Правильно применяя инструменты Web 2.0, вы сможете занять 2, 3, 5 или даже 8 позиций в первой десятке любой поисковой системы по своим ключевым фразам.

За примерами далеко ходить не надо: у нас уже есть уроки от Stompernet, которые кроме своей практической пользы стали еще и превосходным образцом правильно проведенной web 2.0 кампании.

До появления первого видео из серии «Going Natural 2.0» поиск в Google по одноименной фразе давал результаты, связанные с лечением травами и т.д. в том же духе. Но уже через несколько дней после запуска первого видео из этой серии 8 первых страниц выдачи были посвящены исключительно Энди и Stompernet. Не 8 первых результатов, а 8 страниц!

Видео Энди посмотрели больше 100 000 раз. Блоггеры и Интернет-предприниматели со всего мира начали обсуждать это событие и это еще больше укрепило положение Stompernet в мире Интернет-маркетинга.

Еще несколько доказательств

Вот страница Google с выдачей по запросу how to get a million MySpace friends:

Выдача по запросу

8 из 10 результатов так или иначе связаны с web 2.0. То же самое касается и таких длинных ключевиков, как Squidoo marketing strategies и Long Island copywriting (8 и 5 web 2.0 результатов в выдаче соответственно).

«Но ведь это неконкурентные запросы»,- скажете вы и будете правы. Конкуренция здесь невысока. Однако это совсем не говорит о том, что такие же web 2.0 сайты не могут выскочить в первую десятку и по более конкурентным ключевым фразам.

Возьмем фразу how to get abs (как накачать пресс). Для бодибилдинговой ниши это достаточно конкурентная фраза.

Выдача Google

Все 4 первых результата — web 2.0 сайты. И это даже при том, что поиск велся по общему, а не точному запросу.

По запросу beautiful girls на первой странице Google находятся 8 web 2.0 сайтов. 6 других web 2.0 сайтов выходят в топ по запросу orbit gum. Какие еще нужны доказательства?

Дон и его команда провели исследование, в рамках которого были взяты 5000 самых дорогих запросов в AdWords, для которых минимальная ставка составляла от $0.50 до $1. Они прогнали их через основные поисковые системы. Оказалось, что 18% всех результатов с первой страницы относятся к социальным медиа.

И не забывайте о том, что многие социальные сайты дают достаточно весомые обратные ссылки, что дает двойной эффект: укрепление позиций в поисковых системах (следовательно, прирост трафика) и прямой трафик с социальных медиа.

Источники трафика

Конечно, прирост трафика с социальных медиа совсем не означает того, что вы должны (или можете) забыть о позициях сайта в выдаче поисковых систем. Нет. Вы должны максимально эффективно использовать оба источника (и не забывайте о PPC, если это тоже приносит доход).

Несколько примеров: Шерман Хью, еще один сотрудник Stompernet получает с социальных медиа 25-35% трафика на свой блог. Эд Дейл, автор Thirty Day Challenge (Осенний Марафон) благодаря страничке на Facebook каждый день получает около 100 новых подписчиков на свой курс.

Компания PhotoBucket получает до 55% всего трафика с виджетов и приложений на MySpace и Bebo. С другой стороны неповоротливый Flickr не сильно стремится продвинуть себя на социальных медиа, в результате чего трафик с MySpace составляет всего 2,4% от его общего трафика.

«Социальные» покупатели

Еще одним преимуществом социальных медиа можно считать то, что они сближают вас и ваших посетителей, что в перспективе может существенно увеличить конверсию сайта (за редкими исключениями вроде Digg-эффекта). Социальные сети помогают построить отношения с потенциальными покупателями и в этом их исключительное преимущество.

Люди покупают товары у тех, кого они знают и кому доверяют, и именно на это должна быть направлена ваша «социальная» кампания. Только так вы сможете получить качественный и в то же время очень дешевый трафик на свои ресурсы.

Совсем недавно компания MarketingExpirements.com завершила исследование, которое длилось 12 месяцев и было направлено на то, чтобы узнать, насколько отличаются затраты на привлечение трафика с помощью социальных медиа и с помощью PPC. Вот сайты, которые стали основными площадками для этой кампании:

Список социальных медиа

Трафик направлялся на 4 разных сайта. Результаты эксперимента (за месяц) были такими:

Результаты эксперимента

Разница — в 15 раз!

Почему же так мало компаний и маркетологов-одиночек используют эту возможность?

Во-первых, потому, что не все еще знают, что она существует (теперь уже все 🙂 ). Во-вторых, многие из тех, кто о ней знают, не умеют правильно ею пользоваться. В третьих, и в главных, большинство предпринимателей считают, что социальный трафик очень плохо конвертируется. И в этом их главная ошибка.

Действительность такова, что посетители социальных медиа не только хорошо зарабатывают, но еще и хорошо тратят.

Результаты недавнего исследования Compete Inc. показали, что покупательские привычки пользователей социальных медиа несколько отличаются от привычек других пользователей Интернета. Кроме того, их доходы на 20% превышают доходы тех, кто не пользуется социальными медиа. И вдобавок к этому завсегдатаи социалок тратят около 25% своего дохода онлайн, тогда как обычные пользователи ограничиваются только 17%. Следовательно, доход с социального трафика при правильном подходе может превышать доход трафика, полученного любым иным способом, более чем на 20%.

Посмотрите, что и насколько часто по сравнению со средним пользователем покупают активные участники социальных медиа (источник: ComScore):

Сравнительная таблица

И снова данные показывают, что костяком социальных медиа являются далеко не подростки и студенты, — вряд ли у тех хватило бы денег, чтобы покупать драгоценности и предметы роскоши в таких количествах. Хотя здесь представлены далеко не все категории товаров, этих данных вполне достаточно, чтобы сказать, что любой компании и любому предпринимателю, владеющему партнерским магазином или продающему собственный продукт, крайне выгодно использовать социальные сайты.

Теперь давайте перейдем к практической стороне вопроса.

3 стратегии использования социальных медиа

Стратегия №1 — Scribd.com

Scribd

Основная цель данной стратегии — весомые обратные ссылки и хорошие позиции в выдаче поисковых систем.

Этот сайт позволяет размещать текстовые документы любого формата и типа: презентации, электронные таблицы, статьи, пресс-релизы, электронные книги, сценарии — что угодно. Теперь внимание:

Вы можете вставить в текст ссылку с любым якорем на любой ресурс, что не замедлит сказаться на положении вашего сайта в поисковой выдаче. Однако это еще не все. Scribd.com показывает, с какой страницы, с каких поисковиков и по каким ключевым словам приходили читатели вашего творчества.

Поисковые запросы

Более того, вас никто не ограничивает в желании поделиться своими работами с другими читателями. Автор вышеуказанного документа (см. рис.) разместил 230+ статей о продаже подержанных автомобилей. В результате сейчас он получает существенный объем трафика и неплохие обратные ссылки.

Scribd отлично подходит для:

  • повторного размещения старого контента;
  • вытягивания сайта из песочницы Google с помощью качественных обратных ссылок;
  • получения дополнительных позиций в поисковой выдаче;
  • размещения старых текстов с электронной рассылки.

Добавлено: Scribd больше не позволяет размещать html-документы, следовательно, обратных ссылок от этого ресурса ждать не стоит. Подробности в комментариях к этому посту.

Стратегия №2 — Squidoo

Squidoo позволяет создавать неограниченное число «линз» на любые темы и ставить обратные ссылки на любые ресурсы.

Вы можете монетизировать трафик непосредственно на линзах, получая процент с кликов по контекстной рекламе и продаж товаров с Amazon и eBay, однако это не главное. Главное то, что линзы Squidoo хорошо ранжируются поисковыми системами. Squidoo наcтолько авторитетен, что ему удалось пережить санкции, которые Google наложил на сайт прошлым летом, и вернуть утраченные позиции.

Squidoo не ограничивает вас ни в тематике, ни в количестве линз. Более того, вы можете создать несколько аккаунтов — по одному на каждую нишу. И на каждой линзе вы можете поставить обратную ссылку на свой молодой (или не очень) сайт, что, опять же, даст ему не только целевой трафик, но и некоторый ссылочный вес.

Если проводить аналогии с реальным миром, линзы Squidoo, как, впрочем, и записи на Scribd, можно сравнить с сетью McDonalds.

Сеть сайтов

Буквально за несколько часов вы можете значительно расширить свое присутствие во всемирной сети, выйти на высокие позиции в поисковых системах и получить хороший ссылочный вес — и все это совершенно бесплатно.

Более того, линзы Squidoo можно покупать и продавать. За считанные доллары вы сможете найти качественные контентные линзы с хорошим PR’ом.

Стратегия №3 — закладки в социальных сетях

Эта стратегия, как и две предыдущие, позволяет получить весомые обратные ссылки, высокие позиции в поисковой выдаче и трафик.

Большинство пользователей, думая о социальных сайтах закладок, сразу вспоминают Del.icio.us, Digg и StumbleUpon, что совсем не удивительно. Это тяжеловесы в мире социальных сетей. Однако очень многие Интернет-предприниматели используют их неэффективно.

Все вы слышали о Digg-эффекте: сайт попадает на главную страницу Digg, входящий трафик сайта резко увеличивается (настолько, что сайт может запросто упасть), затем он с такой же скоростью падает, и что самое печальное, этот трафик очень трудно монетизировать. Поэтому вам совершенно не стоит гнаться за быстрыми деньгами с Digg’a — вы можете использовать его с большей пользой.

Существует, как минимум, два метода обогащения с помощью Digg. Первый должен быть вам хорошо знаком, поскольку он является прямым следствием Digg-эффекта. Это получение обратных ссылок. Если вы разместите добротный контент и выйдете в топ Digg, то вам наверняка удастся заработать несколько сот обратных ссылок.

Но самое главное, и вы могли этого не знать, Digg, как и Squidoo, очень хорошо ранжируется поисковыми системами. Тем более что для того, чтобы попасть в десятку Google по длинной ключевой фразе вам совершенно не нужны голоса других пользователей.

Пример: поиск в Yahoo! по запросу Pontiac Body Kit. Посмотрите на результат:

Результат поиска

На первом месте стоит закладка Digg. Теперь посмотрите, сколько человек проголосовало за эту новость:

Число голосов

Всего один! При этом закладки Digg хорошо ранжируются не только по длинным ключевым фразам, но и по высокочастотным ключевикам из одного слова. Просто последние не могут долго продержаться в выдаче.

Также стоит обратить внимание на сайт Propeller.com. Закладки с этого сайта очень хорошо ранжируются по «денежным» ключевым фразам. Так по фразе cheapest domain registration страница с Propeller стоит на 4-й позиции в Yahoo!. По фразе Malaysia Airline Tickets другая страница стоит на 2-м месте (в том же Yahoo!).

Более того, Propeller, как и Digg, передает ссылочный вес. Даже ссылки с комментариев к закладкам не имеют атрибута no-follow.

Но есть одно но… Все выше изложенные приемы и техники эффективны только в том случае, если вы не злоупотребляете ими. Не заваливайте Digg и Propeller кучей второсортного хлама. Все, чего вы таким образом добьетесь, это краткосрочный прилив трафика и долгосрочный бан. В идеале вы должны размещать на социальных сайтах только самое лучшее, что у вас есть.

Но и это еще не все. Вы не должны сабмитить новости и статьи исключительно со своих сайтов. Размещайте статьи других авторов. Это поможет вам со временем заработать определенный авторитет как среди пользователей, так и среди администрации социальных сетей.

Social Marker

Как вы уже, наверное, поняли, постинг в социальные медиа занимает массу времени. Без автоматизации процесса вы вряд ли сможете добиться большого эффекта. Среди бесплатных решений можно выделить сайт Social Marker (аналог Social Poster, о котором я уже писал — примечание).

Social Marker

Когда вы зарегистрируетесь на всех социальных сайтах из списка, постинг новостей и/или статей будет занимать не более 15 минут (естественно, это зависит от скорости соединения).

Дон советует использовать Social Marker (да и букмаркинг в целом) следующим образом. Ставьте закладки

  • на свой сайт;
  • на страницы с новостями и раздачами слонов;
  • на важные записи в блог;
  • на свои видео-ролики и статьи на сторонних ресурсах;
  • на линзы Squidoo;
  • на понравившиеся вам чужие страницы;
  • на страницы, которые ссылаются на ваш сайт (так вы увеличите вес страницы, а, следовательно, и вес ссылки с нее).

Стратегия №4 — Видео

Маленький бонус от Дона 🙂

Создание и публикация видеороликов на YouTube и других социальных видео-сайтах, как и в предыдущих случаях, преследует две цели: трафик и высокие позиции в поисковых системах.

Сайт YouTube только в США ежемесячно посещают 51 млн человек. По посещаемости в том же США YouTube стоит на 8-м месте (по рейтингу от Alexa.com). 68% американцев ежедневно просматривают в среднем 6 минут видео онлайн.

Если вы считаете, что создание ролика обойдется слишком дорого, вы сильно ошибаетесь. Все, что вам нужно, это хорошая вэб-камера. Для монтажа роликов вы можете использовать бесплатные приложения MovieMaker (Windows) или iMovie (Mac OS). Для записи видео-презентаций в духе Stompernet вы можете использовать бесплатную программу Camtasia Studio 3 (ищите по фразе free camtasia 3).

Как только вы сделаете видео, вы сможете разместить его на YouTube, Google Video, Blip.tv и других социальных сайтах.

Вы можете начинать применять выше изложенные стратегии прямо сейчас. Залейте несколько документов на Scribd — 30 минут; создайте линзу Squidoo — еще час; зарегистрируйтесь на социальных сайтах и проставьте несколько закладок — еще пара часов… С видео (если вы не владеете английским в достаточной мере) ситуация сложнее 🙂 , но отбрасывать эту стратегию не стоит. Лучше и выгоднее все-таки выучить английский.

Ловите рыбу там, где она водится 😉

п.с. Дон Краузер подготовил бесплатный отчет по тему социальных медиа и будущего web 2.0. Он добавил туда еще пару стратегий продвижения в социальных сетях. Чтобы скачать отчет, зайдите на блог Stompernet и заполните форму подписки. Ссылка для скачивания прийдет по e-mail. Отчет на английском языке.

Хостинг для блогов с предустановленным WordPress

Записи по теме:

Нравятся статьи? Подписывайтесь на рассылку!

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (Пока оценок нет)
loadingЗагрузка...
Логотип сайта

12 комментариев

  1. Ваш блог — лучшее что я видел в Рунете (ценность материала + оформление). Мне учиться и учиться.
    В тексте насколько раз встречался термин «линза». Каково его значение?

  2. Да, Бездомный, бывает 🙂
    Но вина SMARTS только в том, что они эту тему спалили (а, ну и пропиарились на этом). Недавно Search Engine Journal тоже писали об одной социалке вроде Wikipedia, кажется, и что она дает хорошие обратные ссылки, так та социалка чуть ли не следующий день no-follow везде поставила.
    А когда Эд Дейл в августе во время Thirty Day Challenge посоветовал использовать в качестве платформы для блогов Tumblr, этот Tumblr несколько дней подряд резал все новые блоги, независимо от того, были это сплоги или блоги с авторским контентом.
    Палить темы на таком уровне опасно 😉

  3. Идея судя по всему взять клиентов за деньги, да и постоянно палить темы… палят — банят, палят — банят. В итоге будет кучу линков на себя с нофоллоу. Один позитив — быстро будут индексировать контент ) А вот с жирными беками дело обстоит плохо 🙁

  4. >Возьмем фразу how to get abs (как накачать пресс). Для бодибилдинговой ниши это достаточно конкурентная фраза.Все 4 первых результата — web 2.0 сайты. И это даже при том, что поиск велся по общему, а не точному запросу.
    Облако Тегов рулит здесь. На этом и строятся спайдеры.

  5. Вопрос конечно наивный, но все равно прошу помочь. На reddit.com запостил две статьи, они появились во вкладках overview и comments. Через поиск на сайте они не находятся. Как их опубликовать в reddit`е? На других социалках все получилось быстро, а здесь не могу разобраться…

  6. «Лучше и выгоднее все-таки выучить английский» — как-то это уж больно легко прозвучало 🙂
    Можно только позавидовать знаниям инглиша у ProfitHunter’a. Знание иностранного языка открывает широкие переспективы! Даже не нужно придумывать контент — достаточно перевести.

  7. Шатковский, видео, может, сократили, но там никаких тем спалено не было, это точно 🙂 Вся фактическая инфа есть в переводе.

    А по поводу английского, мне завидовать не надо. Я его знаю чуть лучше собаки, которая понимает, но сказать не может. Я все-таки могу что-то и сказать, но многолетний опыт перевода в одном направлении дает о себе знать. Чтобы накрапать что-то на английском мне надо втягиваться, и то текст получится на уровне сочинений восьмиклассника, хотя и этого для работы с буржуями более чем достаточно 🙂 Хорошего копирайтера на разовую работу всегда можно купить.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Получать новые комментарии по электронной почте. Вы можете подписатьсяi без комментирования.